Peran Komunikasi Media Berbasis Afektif dalam Slogan Iklan Kecap Bango â€Jadikan Masakan Sederhana Lebih Istimewaâ€

Abstract

Artikel ini membahas peran komunikasi media berbasis afektif dalam konteks kampanye iklan Kecap Bango melalui analisis terhadap slogan-slogan iklannya. Kecap Bango, sebagai merek yang telah mapan dalam industri, memanfaatkan strategi afektif untuk membangun ikatan emosional dengan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif untuk mengidentifikasi elemen-elemen afektif yang terkandung dalam slogan-slogan tersebut. Hasilnya menunjukkan bahwa melalui pemilihan kata-kata, nada, dan visual, iklan Kecap Bango berhasil menyampaikan pesan dengan membangkitkan respons emosional yang positif dari konsumen. Analisis ini memberikan wawasan tentang bagaimana komunikasi media berbasis afektif dapat menjadi faktor kunci dalam membangun citra merek yang kuat dan meningkatkan daya tarik produk, serta meningkatkan keterlibatan konsumen.
Kata kunci: komunikasi media, afeksi, iklan kecap

 

ABSTRACT
This article explores the role of affective-based media communication in the context of the advertising campaign for Kecap Bango through an analysis of its slogans. Kecap Bango, as a well-established brand in the industry, utilizes affective strategies to build emotional connections with consumers. The research employs a qualitative approach to identify the affective elements contained in these slogans. The results indicate that through the choice of words, tone, and visuals, Kecap Bango's advertisements successfully convey messages by eliciting positive emotional responses from consumers. This analysis provides insights into how affective-based media communication can be a key factor in building a strong brand image, enhancing product appeal, and increasing consumer engagement.
Keywords: media communication, affection, soy sauce advertising