Analisis Strategi Komunikasi Media dalam Iklan "Clear Dandruff Expert Zone"

Tiara Ayu Putri; Agustina Kusuma Dewi

Analisis Strategi Komunikasi Media dalam Iklan "Clear Dandruff Expert Zone"

Tiara Ayu Putri, Agustina Kusuma Dewi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis komunikasi media dalam iklan terbaru produk Clear yang dikenal dengan "Clear Dandruff Expert Zoneâ€. Fokus utama penelitian ini adalah mengidentifikasi dan mengevaluasi strategi komunikasi media yang digunakan untuk menyampaikan pesan produk, khususnya dalam konteks teknologi anti-ketombe terkemuka yang diusung oleh Clear. Melalui pendekatan kualitatif, penelitian ini akan mengeksplorasi berbagai elemen komunikasi media, termasuk penggunaan durasi iklan, tagline, serta pemanfaatan platform media seperti televisi dan YouTube dengan brand ambassador. Hasil analisis diharapkan dapat memberikan wawasan mendalam tentang keberhasilan strategi komunikasi media dalam mendukung efektivitas iklan Clear "Clear Dandruff Expert Zoneâ€, serta dampaknya terhadap persepsi dan respons konsumen terhadap produk ini.

Kata kunci: strategi komunikasi, komunikasi media, komunikasi iklan

ABSTRACT
This study aims to conduct a media communication analysis of the latest advertising campaign for Clear's product known as "Clear Dandruff Expert Zoneâ€. The primary focus of this research is to identify and evaluate the media communication strategies employed to convey the product message, particularly in the context of the leading anti-dandruff technology endorsed by Clear. Through a qualitative approach, the study will explore various elements of media communication, including the use of advertising duration, taglines, and the utilization of media platforms such as television and YouTube with a brand ambassador. The results of the analysis are expected to provide deep insights into the success of media communication strategies in supporting the effectiveness of the Clear "Clear Dandruff Expert Zone" advertisement and its impact on consumer perceptions and responses to the product.
Keywords: communication strategy, media communication, advertising communication

Full Text:

PDF

References

Barnard, M. (2005). Graphic Design as Communication. London and New York: Routledge.

Belch, George, E. & Michael A. B. (2001). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. New York: Irwin/McGraw-Hill.

Dewi, A. K. et al. (2022). Pentingnya Literasi Keuangan Bagi Remaja Sebagai Upaya Preventif Menghadapi Pasca Pandemi Covid19 Melalui Edutalkshow. Al Khidmat : Jurnal Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat Vol.5 No.2 Tahun 2022. Diakses dari https://journal.uinsgd.ac.id/index.php/al-khidmat/article/view/14843 pada 20/11/23.

Jefkins, F. (1997). Periklanan. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P. (2002). Manajemen pemasaran: Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Kontrol. (Ed. 9), (Jilid 1-2), (terj). Jakarta: PT. Prenhalindo.

https://www.clearhaircare.com/id/home.html

https://www.clearhaircare.com/id/articles-for-women.html

https://www.clearhaircare.com/id/tentang-clear/filosofi-kami.html

https://www.youtube.com/@CLEARIndonesia/videos